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現階段兒童遊樂業态面對的五大難題

文章來源:黑獅子遊樂設備人氣:發表時間:2019-03-08

在商業項目過量且同質化嚴重的背景下,如同“救命稻草”的兒童遊樂業态,引得各方都想分一杯羹,一擁而上的結果也伴随着諸多問題的出現。
 
1.品牌同質化嚴重,缺乏新穎的亮點,易遭淘汰
 
兒童業态火熱,兒童娛樂品牌紛紛湧現,直接導緻供大于求的市場局面,數量衆多難免出現同質化的問題。同質化問題的存在就使得品牌的可替代性強,易遭到行業的淘汰。
 
卡通形象的植入,以及“兒童遊樂+教育+零售+餐飲”的組合成為衆多品牌的選擇,單從卡通形象這一點來說,以原創卡通形象與故事為主題的兒童娛樂項目不在少數,而引入國内外成熟卡通人物作為樂園主題的也很多。

雖然每個卡通都有自身的故事和人物設定,但除經典卡通形象外,均無太多記憶點,隻成為項目中的一種必備元素,缺乏新穎的亮點。
 
同質化的另一方面則表現在與互聯網的結合,為迎合“互聯網+”的概念,多數兒童娛樂品牌都搭建了線上平台,但真正起到有效作用的卻很少,如何搭建有效的線上平台還是值得下一番功夫的。
 
 
2.面臨如何提高重遊率,增強客戶粘性的問題
 
①“娛樂大于教育”的普遍模式與家長教育理念相悖
 
除了課堂教育外,家長都十分重視孩子的課外教育,“寓教于樂”是家長普遍接受的一種娛樂形式。在大多數家長的心目中,兒童娛樂業态更多的是玩耍,而缺失了“教”的成分,純遊樂性質的形式已經不能滿足家長的教育需求。
 
②家長參與度較低,缺乏切實的成長互動體驗
 
以兒童職業體驗館為例,主要還是家長在外面觀看孩子體驗,家長參與度低。
 
3.工作日空置現象嚴重,難以避免的“人氣魔咒”
 
客流在一周内分布不均,導緻平日空置現象嚴重,這與中國現有教育理念有關。在日本和韓國,可以看到職業體驗館平日的孩子也很多,主要是因為他們可以請假去玩,老師會主動詢問假是否夠用。這樣的情況在國内很少出現,也少有家長能夠為了讓孩子去玩而請假。
 
4.品牌更疊快,新品牌存活周期短
 
雖然兒童娛樂不乏各類新興品牌,但一般品牌存活周期僅在2年左右,造成了資金、人員等方面的浪費。無序的開發使得供應過剩,經營不善也使得關店成為必然。
 
未找準自身定位,盲目投身兒童娛樂;或求成心切,在品牌未足夠成熟時便盲目擴張,加快拓店速度;或一味追求大而全,以覆蓋全産業鍊為目标,都有可能導緻品牌的快速衰敗。
 
5.缺乏有經驗的運營管理人員
 
要想深耕品牌,運營管理是非常重要的,最早的一批投身現代兒童娛樂業态的人員,大約是在8-9年前,而真正有經驗的從業人員還是比較匮乏的。因這一行作息不穩定,經常需要犧牲周末,因此基層運營人員流動性大。另外兒童娛樂業态相對較新,沒有對專業運營人員的培養和積累,導緻高素質人才稀缺。


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